学习SCQOR写作结构:助力写出有逻辑的文案

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学习SCQOR写作结构:助力写出有逻辑的文案

2024-01-08 14:49| 来源: 网络整理| 查看: 265

下笔困难很多时候是因为我们还没有写作逻辑,这对写作者来说是一件很痛苦的事情,对读者来说,阅读没有逻辑的文章也是一件辛苦的事情,因为他要不断地去揣测你文章想表达的东西。  今天分享的是我个人觉得非常受用的一个文章结构,可用于写故事、写软文,写商业提案等等。 01.认识SCQOR结构 先认识一下SCQOR需要包含哪些部分,后面两个部分我们再通过案例来加深印象。 SCQOR写作结构:教你写出有逻辑的文案

1. Situation:设定状况

介绍主角,主角不一定是人,总之是某个可以采取行动的主体。描述主角当前稳定的状态,不论是稳定的好,还是稳定的坏。

设定状况也是交代故事发生的背景,让读者先产生认同感,进入接收状态。

2. Complication:发现问题

描述出现了一些冲突,导致原先稳定的状态被破坏,确定问题的类型。

3. Question:设定课题

针对出现的问题,确定对主角而言重要的课题是什么。

所谓问题,就是我们的期待与事实之间的差距。可以分为这三类:恢复原状型、预防隐患型、追求理想型。

4. Obstable:克服障碍

描述针对前面设定的课题,如何解决的过程。这个环节通常是篇幅最长的,也是文章的核心。

而针对以上三种问题类型,也有对应的解决方案。

恢复原状型: 掌握状况——即事物是如何变坏的? 应急处理——如何防止状况恶化? 分析原因——为什么会坏掉? 根本措施——知道原因后,如何做才能复原?

防止复发——怎么做可以保证不会再损坏?

预防隐患型: 假设不良状态——不希望事物以什么方式损坏 诱因分析——何种诱因导致损坏 预防策略——如何防止不良状态的发生

发生时的应对策略——如果发生了,如何将不良程度降到最低

追求理想型: 资产盘点——你的优势和劣势是什么? 选定理想——根据自身条件选定目标

实施策略——如何达成目标?

5. Resolution:解决收尾

结尾通常较为简短。说明经过O之后的一个结果,还有就是可以连接未来,告诉读者,故事还没完呢,后面的故事,我们下次再单独来说。 02.SCQOR在商务提案中的应用

举个例子:年终了,你作为市场部的负责人需要向老板做一次年终汇报,然而最后一个季度的效益因为疫情等各种原因没有达到预期。

Situation:

在汇报开头,你可以先描述今年市场部的工作情况,先让领导进入这个收听的状态,得到他的认同。

Complication:

“10月份,在疫情席卷的情况下,原先策划的十几场线下活动只能取消,造成了极大的损失。”

Question:

经过这次线下活动开展的制约,我们也集体开始思考,如何在线下渠道无法获得效益的情况下达成原先设定的目标。 这就是属于一个预防隐患型问题。

Obstable:

对于预防隐患型问题。需要进行诱因分析,策略制定,以及考虑如果隐患发生了,如何将不良程度降到最低。

Resolution:

“做个结论:在这种情况下,最好的方案就是:将一部分线下活动搬到线上以直播形式开展。并且,市场部将为线上活动的开展提前做好准备...."

SCQOR这个结构在商务提案、软文写作中非常实用,以上只是我临时想出来的一个例子,每个部分中具体的语言组织大家在实际的应用中再去推敲,下面给大家举例这个结构是如何应用在电影中的故事展开的。  03.SCQOR故事展开

Situation:

在电影《末路狂花》中,故事主角是两位女性,主角娜娜是一位家庭主妇,过着枯燥乏味的生活;而苏珊则是一家餐厅的女招待,生活忙碌且无趣。一个周末,苏珊约上了自己的好闺蜜娜娜准备来场说走就走的旅行。

在电影开头,交代了两位主角的生活背景,她们皆处于一种稳定状态(稳定的枯燥),显然当下的生活状态不是她们理想中的模样,她们向往自由。

Complicition:

在旅行的过程中,他们来到一家酒吧,娜娜被一个陌生男子盯上,在苏珊进去卫生间的间隙,男人把娜娜骗到了停车场,欲行不轨,这个时候苏珊赶到现场,渣男用下流的语言羞辱两人,苏珊被激怒了,也想起了自己曾经经历的一些不好的事情,一抢打死了眼前的渣男。

至此,他们原本虽然乏味但稳定的生活状态彻底被打破了,两个人开启了逃亡之路。

Quetion:

对于苏珊和娜娜来说,她们所面对的课题是什么?追求自由和正义。

Obstable:

电影最精彩的部分是她们在逃亡的过程中遇到的种种问题,以及她们如何应对。

苏珊先让男友将她的钱取出,盘点自己的资产,以及找好逃亡的目标地点,在这之后也遇到了一系列的问题。

Resolution:

对观众来说这结局可能不是Happy Ending , 但是电影的最后一幕定格在了她们开车驶向大峡谷的画面,这对于那一刻的她们却是最好的Ending。 感谢阅读。SCQOR结构可能是我在《麦肯锡教我的写作武器》一书中最大的收获,所以特地拿出来写一篇文章分享给大家,希望对写文案没有思路的人会有一点点启发。 本文系作者: 不止运营

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